10 manieren om meer bezoek naar je blog te trekken (infographic)

Frustrerend: je besteedt veel tijd aan het schrijven van blogs. Goede, doorwrochte artikelen waar je de nodige research voor hebt gedaan en waar al je veel van je kennis over je vakgebied in steekt. Maar toch worden ze nauwelijks gelezen. Hoe zorg je dat jouw pareltjes ook daadwerkelijk komen bovendrijven en veel bezoekers trekt?

Contentmarketing is op zich niets waard als het geen resultaten oplevert. Resultaten kunnen enerzijds in de ‘branding’-hoek zitten, anderzijds in keiharde omzetcijfers. Aandacht in de media, een goed gevulde corporate blog vol waardevolle inhoud: ze kunnen je autoriteit en je naamsbekendheid in je vakgebied verhogen. Maar het liefst heb je ook hardere, meetbare resultaten: bezoekers op je corporate blog, je content gedeeld op veel platforms. Kortom: bereik. En uiteindelijk moet dat bereik resulteren in nieuwe klanten en meer omzet. Want pas dan, pas in die fase verdient bloggen zich terug.

Willen blogs zich terugverdienen, dan moeten ze dus in ieder geval publiek bereiken. Maar hoe krijg je je content daadwerkelijk bij je doelgroep?  Bitrebels geeft in deze infographic een aardig vertrekpunt.

Infographic: zo trek je meer bezoek naar je blog

Help zoekmachines: schep orde met structured data

Schep orde met structured data

Het internet is van nature een grote berg chaos. Webpagina’s staan vol informatie over personen, evenementen, diensten, plaatsen, producten en wat al niet meer. Voor mensen is zijn al die ‘entiteiten’ nog wel logisch van elkaar te onderscheiden. Bij een online filmrecensie weten we feilloos te achterhalen waar de regisseur vermeld staat, bij een webrecept zien we direct het verschil tussen de sectie met ingrediënten en de bereidingswijze. Dat komt omdat wij mensen over een bepaalde intelligentie beschikken en daardoor razendsnel verbanden kunnen leggen.

Grote brij informatie

Hoe anders is dat bij zoekmachines. Voor hen is het web een grote brij aan ongestructureerde data, hier en daar afgewisseld met een voor hen onzichtbaar plaatje (ze zien alleen de bestandsnaam en – als ze geluk hebben – een beschrijving). Voor hen is het begrijpen van een pagina en het onderscheiden van al die entiteiten een stuk lastiger. Ze doen hun best en dat gaat ze steeds beter af, maar je wilt niet weten hoe vaak ze niet precies kunnen bepalen wat wat is.

Geeltjes voor het web

Toch is er een oplossing. Door zoveel mogelijk data op een website te voorzien van structuur. Dat kun je doen door informatie op een webpagina te voorzien van een soort ‘geeltjes’. Op die geeltjes staat niet alleen heel ondubbelzinnig wat voor soort informatie het gaat. Persoon X, product Y, evenement Z. Niet alleen worden alle entiteiten benoemd, maar leg je ook logische verbanden aan. Persoon X werkt bij bedrijf Y. En evenement X vindt plaats in stad Y en begint om Z uur. Maar je kunt ook veel verder gaan in het aanleggen van verbanden. Film X is geregisseerd door regisseur Y, die woont in stad Z en werkt bij productiemaatschappij A. Om maar wat te noemen.

Vastgestelde set

Die ‘geeltjes’ heten in vaktermen structured data. Het implementeren hiervan doe je in de HTML-code en vereist wat kennis en kunde, al zijn er ook tools voor die het werk iets gemakkelijker maken. De bekendste en breedst ondersteunde pak geeltjes is Schema.org. De grootste zoekmachines hebben onderling afgesproken dat ze deze labels ondersteunen. Door het toevoegen van schema.org-code aan je website kun je ondubbelzinnig entiteiten en verbanden duidelijk maken aan zoekmachines. Welke diensten je verkoopt, wie er bij je bedrijf werken, wat de openingstijden van je winkel zijn, om maar wat te noemen. Zoekmachines begrijpen je website zo beter, en dat verhoogt de kans dat je gevonden wordt op de voor jou relevante zoekopdrachten.

Rich snippets en de kenniskaart

Maar er is nog een voordeel. Google gebruikt die labels voor het tonen van allerlei extra informatie bij de zoekresultaten. Denk aan de openingstijden van je winkel, of de score in sterren bij een recensie. We noemen die verrijkte zoekresultaten ook wel ‘rich snippets’. Ze vallen beter op dan ‘kale’ zoekresultaten en dat verhoogt de kans dat mensen doorklikken.

Nog een ‘perk’ van structured data: Google kan de gestructureerde informatie gebruiken voor het samenstellen van de Knowledge Graph, oftewel de Kenniskaart. Deze visualiseert Google op dit moment als groot zijblok bij zoekresultaten. Als je nu zoekt op een bekende artiest, plaats of groot bedrijf, dan komt deze ongetwijfeld daar terecht. Maar in de toekomst zullen hier steeds meer entiteiten terechtkomen. Een fraaiere plek voor het uitlichten van jouw bedrijf is bijna niet denkbaar.

Kenniskaart, oftewel Knowledge Graph

Vergeet niet: zoekmachines zijn geen mensen. Help ze een handje, ze zullen je het in dank afnemen. Vertel hen alles over je bedrijf met structured data.

 

Marketingmed.nl: 4 blogtips voor rijkere content

Het is vast geen ontluistering: je bent niet de enige blogger ter wereld. Met de almaar groeiende corporate en persoonlijke blogs is het lastig concurreren met je verhalen. Het is dan ook meer dan ooit belangrijk dat je blogs inhoudelijk rijkelijk voorzien zijn. Maar hoe doe je dat?

Onze contentspecialist Raymond Luijbregts schreef voor online marketingblog Marketingmed.nl een blog over contentverrijking. Hij vertelt hoe je op relatief eenvoudige wijze meer haalt je uit je content, zodat lezers en zoekmachines gelukkiger worden van je inspanningen.

 

Wie gebruikt nu eigenlijk Google+ ? (infographic)

Wellicht dat de boodschap je bekend voorkomt: de waarde van Google+ voor je contentmarketingcampagne mag je niet onderschatten. Maar wie gebruikt dit medium nu eigenlijk? Deze infographic geeft een goed beeld van de demografie.

Opvallend: slapende accounts

Opvallend is het hoge aantal ‘slapende’ accounts. Zeker in Nederland is dat een beeld dat bekend voorkomt. Velen maken een account aan, al was het maar omdat ze daartoe een zetje krijgen tijdens het aanmaken van een Gmail-adres. Vervolgens doen ze er niets of weinig mee.

Spelen voor een lege zaal?

Is het roepen op dit medium dan als het spelen voor een lege zaal? Toch niet helemaal. Het sociale medium is dan niet razend populair onder de brede massa, maar is wel een levendig ‘forum’ voor vakidioten uit met name de (online)marketingwereld. Google+ zit vol met experts en ‘goeroe’s’ uit deze hoek. Zit daar (een deel) van je doelgroep of ben je zelf werkzaam in dat vakgebied, dan is het dus niet alleen vanwege SEO-redenen verstandig om actief te zijn op dit netwerk. Bovendien is de mentaliteit op Google+ een heel prettige: onze ervaring is dat mensen bereid zijn elkaar te helpen, naar elkaar te luisteren en credits te geven aan wie credits toekomt.

Google+ gebruiksstatistieken (infographic)

Ghostblogging: voorkom ellende en kies verstandig

Bloggen: eigenlijk weet iedereen wel dat het moet. Het is goed voor de binding met je doelgroep, voor je SEO, voor je autoriteit. Maar bloggen kost tijd, veel tijd. Tijd die je misschien beter kan besteden aan je core business. Niet voor niets liggen veel coporate blogs na drie maanden goede moed weer op hun gat. Een alternatief is ghostblogging: schakel een externe partij in dat het werk voor je uit handen neemt. Maar kiezen van zo’n bureau of freelancer is beslist geen sinecure.

Maar zorg dat je bij zo’n bureau geen nummer wordt, want in jouw huid kruipen en jouw corporate message verpakken in kwalitatief goede blogs in de juiste toon is een kunst die verder gaat dan twee telefoontjes en een plan voor een retainer.

Tone of voice

Jouw bedrijf heeft vast een bepaald beeld van welke toon het wil aanslaan richting potentiële en nieuwe klanten. Een ghostblogger moet de tijd nemen en de wil tonen die toon eigen te maken. Bovendien moet het de keuze voor een bepaalde toon respecteren. Natuurlijk kan een bureau adviserend optreden, maar jij bepaalt uiteindelijk of je de lezer in u of jij aanspreekt. En de ghostblogger heeft dat te accepteren.

Inhoudelijke kennis

Misschien nog wel belangrijker dan de juiste toon is inhoudelijke kennis. Want op het moment dat je je complete blog uit handen geeft, dan kun je maar beter zorgen dat die externe partij inhoudelijk op de hoogte is van hetgeen in je vakgebied speelt. Zo’n bureau of schrijver schrijft natuurlijk wel uit naam van jouw bedrijf. De facts en de figures moeten zinnig zijn, hout snijden en feitelijk helemaal kloppen, anders zet je je eigen geloofwaardigheid op het spel.

Schakel je een bureau in, check dan ook wie daar werkzaam zijn. Wie zijn die meisjes en jongens die voor jou de blogs gaan maken? Wat is hun achtergrond? Waar halen zijn hun informatie vandaan? Vraag daar naar, dat heeft niks met onbeleefdheid of wantrouwen te maken.

Tijd investeren

Bovendien moeten zij bereid zijn tijd in je te investeren, los van het schrijfwerk zelf. Ze moeten bij wijze van spreken bereid zijn langs te komen, de geur van het bedrijf te snuiven. Twee mailtjes en een whitepaper zijn voor een goede blogger die geeft om zijn klant echt niet genoeg. Zo iemand moet helemaal in jouw huid kruipen, weten waar jouw bedrijf mee bezig is. Dat vereist investering van beide partijen. Dat vereist dat zo’n blogger fysieke afspraken met je maakt, naar jouw persevents komt om inspiratie op te doen, je af en toe belt voor input (mits je dat nadrukkelijk niet wilt). Ga na of een bureau of blogger daartoe bereid is.

Check ook wie hun andere klanten zijn, vraag naar de hoeveelheid klanten. Ben je bij een (groot) bureau de zoveelste klant of is er ruimte en tijd voor maatwerk en persoonlijke aandacht? Allemaal factoren die van invloed zijn op het eindresultaat.

Resultaten

Marketing is een resultatenbusiness, contentmarketing en blogging dus ook. Geïnvesteerde euro’s wil je op de een of andere manier terugzien. Ga na of een bureau ook inzicht kan leveren in wat de blogs je hebben opgeleverd. Aan nieuwe bezoekers bijvoorbeeld, of leads. Contentcreatie is geen quick win, maar je mag best vastomlijnde targets neerzetten. Bepaal van tevoren duidelijke KPI’s en check of een bureau deze regelmatig kan overleggen. Check ook of zo’n bureau kaas heeft gegeten van het aanzwengelen van die KPI’s. Denk bijvoorbeeld aan kennis over SEO, of goede contacten met de media. Bloggen gaat verder dan het schrijven van een zinnig stuk tekst, eigenlijk is dat pas het vertrekpunt.

Niets is zo frustrerend als blogs die net niet blijken te kloppen en tig keer heen-en-weer moeten voor ze enigszins publicabel zijn. En niets is zo frustrerend als een samenwerking die op niets uitdraait. Bovendien is vaak na vijf edit-rondes het eindresultaat lang niet zo fris en spontaan als het zou moeten. Voorkom deze ellende of erger: dat je een relatie met een blogger of contentbureau voortijdig moet afkappen. Kies je externe content marketeers met beleid.

Contentmarketing of link building? Of toch beide?

Als organisatie sta je wellicht voor de keuze: ga je aan de slag met contentmarketing, of steek je het budget liever in link building? Volgens dit artikel op Webhostingsecretsreveiled.net behaal je met de eerste langetermijnresultaten, terwijl de laatste beter werkt op kortere termijn. Toch is het wat ons betreft geen kwestie van of-of, maar kun je beide prima combineren.

Linkbuilding als valkuil

Met link building zorg je ervoor dat sites naar jouw website of lead-genererende landing page verwijzen. Daardoor doet die pagina het beter in de zoekmachines, zo is de algemene gedachte. Toch ligt dat maar net aan de linkbuilding-strategie. Want links vanuit allerlei ‘lage kwaliteit-websites als startpagina’s worden door zoekmachines steeds vaker herkend als manipulatie. Ook linkruil is een steeds minder effectief middel om dezelfde redenen.

Onderdeel van je contentmarketingmix

Toch kan linkbuilding wel degelijk goed werken. Als je het op een duurzame manier toepast, door het onderdeel van je contentmarketingstrategie te maken. Wanneer je kwalitatief goede content produceert of laat produceren en deze op relevante websites laat publiceren, dan sla je twee vliegen in een klap. Je hebt zowel dat linkje naar je website in de pocket als een mooi blog dat door een groot danwel relevant publiek opgepikt wordt.

Contentmarketing of linkbuilding? Juist een combinatie van die twee is een hele krachtige.

Zo maak je je content geschikt voor mobiele apparaten

De desktop of laptop is allang niet meer het enige apparaat waarop we over het internet struinen. Steeds vaker grijpen we naar de smartphone of tablet, zeker als het om het consumeren van content gaat. Het is dan ook niet alleen van belang dat je website hiervoor geschikt is, maar ook dat content het goed doet op deze apparaten. Zo pak je dat aan.

Kies voor responsive of adaptive design

Uiteindelijk heeft het weinig zin je content te optimaliseren voor mobiel als je website zelf dat niet is. Zorg dat de basis in orde is: beginnen met contentmarketing heeft echt weinig zin als je bezoeker vervolgens moet priegelen om je content te lezen of überhaupt naar je content te navigeren. Zorg daarom altijd voor een website waarvan de vormgeving zich schikt naar het apparaat waarmee het bekeken wordt. We noemen dit een responsive design. Nog beter is adaptive design, hierbij krijgt de mobiele bezoeker ook aangepaste functionaliteit voorgeschoteld. Dat valt echter buiten de scope van dit artikel.

Toch wil bovenstaande grafiek niet zeggen dat responsive inmiddels de norm is. Zeker bij retailers, die een behoorlijk belang hebben bij een voor iedereen en overal toegankelijke website, gaat het vaak mis. Volgens een Amerikaans onderzoek onder de top-100 van de webshops wereldwijd hanteert slechts 9 procent een responsive design. Ronduit schrikbarend.

Vermijd opmaakcodes

Het kan verleidelijk zijn je content te voorzien van opmaak, via bijvoorbeeld de editor van je cms-systeem. Weersta die verleiding. Een goede websitebouwer zorgt ervoor dat content zich prima zelf zal aanpassen aan het schermformaat van de bezoeker. Door zelf opmaak toe te voegen, ondermijn je dit responsive systeem. Werk dan ook altijd met een zo ‘clean’ mogelijke input van je content, het liefst zet je je blogs in pure HTML in je CMS-systeem.

Houd rekening met lengte van zinnen en paragrafen

Voor webteksten was het altijd al belangrijk dat je korte paragrafen en niet te lange zinnen gebruikt. In dit mobiele tijdperk is dat belang alleen nog maar verder toegenomen. Zeker de lengte van je paragraaf lijkt op een klein schermpje al snel ‘eindeloos’ als je daar geen rekening mee houdt. Bedenk dat op een smal scherm de regellengte zo kort is dat de lengte in de hoogte automatisch toeneemt. Houd dus vooral je paragrafen kort en bondig, dat komt de leesbaarheid ten goede.

Vermijd afbeeldingen waarop details belangrijk zijn

Eigenlijk ligt deze tip in het verlengde van de vorige. Smartphones en tablets mogen dat tegenwoordig over een zeer hoge resolutie beschikken, de fysieke afmetingen zijn nog altijd beperkt. Dat betekent dat de details op afbeeldingen minder goed te zien zullen zijn, zeker als je doelgroep wat ou

8 tips voor effectieve en aantrekkelijke koppen voor webcontent

Het web staat boordevol content en je lezer heeft altijd weinig tijd. In de dagelijkse speurtocht naar nieuws en interessante artikelen is een kop de belangrijkste anker. Feitelijk bepaalt de kop van een artikel of je verder leest of dat je ogen verder scannen. Zeker wanneer koppen het enige is dat je voorbij ziet komen, in een RSS-lezer bijvoorbeeld. Een goede kop is dan ook enorm belangrijk als je lezers wilt trekken. Maar hoe doe je dat? 8 tips.

  1. Vermijd overbodige hulpwoorden

    Niets is zo suf als een kop vol met lidwoorden of overbodige (hulp)werkwoorden. Voor de de duidelijkheid, dat zijn de woorden ‘de’, ‘het’ en ‘een’. Het haalt het ‘newsy’ karakter van je kop flink onderuit en bovendien maak je de kop daarmee onnodig lang.

    Vergelijk de volgende nieuwskoppen:

    Goed: ‘Dief opgepakt na mislukte inbraak bij bejaard echtpaar’

    Fout: ‘Een dief is opgepakt na een mislukte inbraak bij een bejaard echtpaar’

    Je ziet: de bovenste kop is veel effectiever. Korter en ‘newsy-er’. Overbodige hulpwoorden voegen slechts ruis toe en laten je kop amateuristisch ogen.

  2. Het ‘verlies’-effect

    Mensen zijn van nature zelfbehoudend. Het gevoel dat ze iets mislopen, dat er iets of het vooruitzicht op een verlies is iets wat vanuit hun instinct willen voorkomen. Een wetenschappelijke studie heeft uitgewezen dat inspelen op mogelijk verlies sterkere emotionele reactie oploopt dan het inspelen op mogelijk winst.

    Daar kun je in je headline op inspelen, maar maak er geen goedkope reclameslogan van. Goed is bijvoorbeeld ‘Voorkom besmetting: 5 tips voor effectievere bescherming’

  3. Lijstjes? Zorg voor de juiste kop

    Mensen houden van overzicht en orde. Lijstjes doen het dan ook altijd goed, echt niet alleen tegen het einde van het jaar. In contentmarketingtermen noemen we dit de ‘listicle’, een samentrekking van de Engelse woorden ‘list’ en ‘article’. Dit artikel is daar overigens een prima voorbeeld van.
    Maak zo’n lijstje dan ook direct herkenbaar als dusdanig met een passende de kop. Daar zijn een paar handige technieken voor.

    Een effectieve en veelvoorkomende techniek is direct beginnen met het aantal lijstonderdelen. Dat kunnen tips, maatregelen, waarschuwingen of voorbeelden zijn. Bijvoorbeeld ‘5 tips voor het voorkomen van migraine’, of ‘3 best practices van Sharepoint in leeromgevingen’. Onderzoek heeft aangetoond dat op het web cijfers beter gescand worden en dus beter blijven hangen dan diezelfde nummers uitgeschreven als woord.

    Een andere goede methode is het neerleggen van een probleem of ongewenst (zie tip 2) dan wel gewenst vooruitzicht, waarna je in een nieuwe zin of achter een dubbele punt direct begint met het aantal lijstitems. Een goed voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld ‘Overstappen naar een nieuw PR-bureau? 5 zaken waar je op moet letten’. Deze formule helpt ook bij de volgende tip: het zo uniek mogelijk maken van je op.

  4. Maak je kop zo uniek mogelijk

    Het web staat bol van informatie. Iedere dag komen er duizenden blogs blij, om over het aantal webartikelen nog maar te zwijgen. Het laatste dat je wilt is dat je artikel in die grijze massa verdwijnt met een onopvallende, generieke kop. Maak je kop dan ook zo uniek mogelijk. Geef wat details van hetgeen je lezer mag verwachten. Waarom zou hij of zij op jouw artikel klikken? Geef goede redenen, en dus wat details van de inhoud. En niet onbelangrijk: voeg wat ‘spice’ toe. Daarbij mag je best een tweede zin toevoegen, want juist een ‘onderkop’ in je kop maakt het uniek.

    Vergelijke deze kop eens:

    ‘Tips: verkoop je huis binnen een week’

    met het veel aantrekkelijker:

    ‘Hoe verkoop je zonder moeite je huis binnen een week? 12 tips’

    Ook voor zoekmachines is een unieke kop belangrijk. Waarom zou een zoekmachine jouw artikel kiezen voor die nummer-1-spot als er al 1000 andere artikelen zijn met dezelfde kop?

  5. Gebruik belangrijke zoekwoorden, maar overdrijf niet

    Voor zoekmachines is de kop een belangrijke indicator van het onderwerp van je blog of webartikel. Vraag jezelf af op welke woorden je graag gevonden wilt worden, en gebruik die in de kop. Gaat je artikel over een specifiek product? Noem die dan voluit in de kop, eventueel met versienummer en al. Zo heb je meer kans dat je artikel goed rankt wanneer mensen op dat product zoeken.
    Maar net zoals bij alle zoekwoordoptimalisaties geldt ook hier: kijk uit met overdrijven. Maar je kop niet onleesbaar en schrijf je kop zeker niet alleen voor zoekmachines. De menselijke maat is steeds vaker ook de norm voor Google en consorten.

  6. Houd je aan je eigen stijl

    Tips en trucs toepassen voor het verhogen van het aantal clicks naar je site is prima, maar verloochen jezelf niet. Behoud altijd je eigen stem, je eigen manier waarop je met je doelgroep communiceert. Is die tone heel erg zakelijk en to-the-point, ga dan niet ineens populaire koppen gebruiken.

  7. Vermijd valse verwachtingen of onwaarheden

    Natuurlijk mag je in je kop best een beetje spanning opbouwen. Je mag je lezers best lokken met een belofte of een prangende vraag waar je antwoord op gaat geven. Maar zorg dan ook dat het artikel voldoet aan die verwachtingen. Niets is zo teleurstellend als je een prangende kwestie opwerpt en antwoord belooft, maar vervolgens niet thuis geeft.
    Let ook op bij sensationele koppen. Ook hier geldt: je mag best wat spanning creëren of verbazing wekken, maar zorg dat het strookt met de waarheid. Ga geen onwaarheden of te sterke overdrijvingen neerpennen, de lezer prikt daar uiteindelijk genadeloos doorheen. En daarmee verlies je geloofwaardigheid.

  8. Gebruik je creativiteit, of dat van een ander

    Koppen maken is een vak apart die zeker niet iedereen beheerst. Gebruik echter al je creativiteit, het is een belangrijk onderdeel van je artikel waarmee je met enkele woorden kunt bepalen of lezers verder lezen of je artikel niet eens openen. Ben je er zelf niet goed in, gebruik dan het talent van een ander. Misschien zit er in jouw organisatie wel een echte ‘koppensneller’ die binnen no-time suggesties voor een aantrekkelijke kop kan geven. Maak daar dankbaar gebruik van: deze mensen zijn waardevol.

Raymond LuijbregtsRaymond Luijbregts is manager contentmarketing van NoX PR & Content en Co-Workx. Zijn specialismen zijn webcontent en zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Twitter: @rluijbregts

Is gastbloggen voor contentmarketing passé?

Veel bedrijven en ook individuen doen het: al dan niet tegen betaling blogs plaatsen op websites van derden. De reden ligt voor de hand: het is een relatief gemakkelijke en snelle methode voor meer exposure. Bovendien, zo redeneren velen, genereert het backlinks naar je eigen site.

Toch heeft deze methode ook een kanttekening. Gastbloggen is in het verleden relatief veel gebruikt enkel en alleen voor het snel winnen van backlinks, zodat je eigen website of landingpage beter zou ranken in de zoekresultaten. Die strategie werkte ook lange tijd, maar Google is inmiddels een stukje wijzer.

Backlinks manipuleren met gastblogs

Laten we een ding duidelijk stellen: voor Google staat kwaliteit altijd voorop. De zoekmachine is er namelijk bij gebaat content aan te bieden die zo goed mogelijk aansluit bij de zoekvraag. Hoe Google die kwaliteit precies vaststelt is niet bekend, zeker is dat honderden factoren een rol spelen. Het aantal links naar content is daar één van. Maar juist die factor is te manipuleren. Door het al dan niet tegen betaling plaatsen van gastblogs, bijvoorbeeld. En aan manipulatie heeft Google sinds Penguin een broertje dood. Gastblogs van matige kwaliteit, puur en enkel voor het generen van links ziet Google als een vorm van manipulatie. Websites kunnen daar een flinke penalty voor krijgen, zowel de website die de gastblogs plaatst als de websites waarnaar gelinkt wordt vanuit de gastblogs.

Valkuilen

Is gastbloggen dan een strategie uit het verleden? Nee, zeker niet. Zolang de blogs maar van hoge kwaliteit zijn. Dat is overigens niet iets dat we zelf bedacht hebben, maar dit advies komt regelrecht van Matt Cutts, hoofd van Google’s webspam-afdeling.

I’m not trying to throw the baby out with the bath water. There are still many good reasons to do some guest blogging (exposure, branding, increased reach, community, etc.). Those reasons existed way before Google and they’ll continue into the future. And there are absolutely some fantastic, high-quality guest bloggers out there.

Hier vallen belangrijke lessen uit te leren. Zorg dat blogs antwoorden geven op prangende vragen, vernieuwende inzichten bieden, de doelgroep inspireren, uit hun tent lokken of op welke andere manier dan ook gewoon erg de moeite waard zijn. Want gastbloggen puur en alleen voor je SEO, dat is simpelweg een methode die behoorlijk tegen je kan werken.

Kijk in ieder geval goed waar je de gastblogs plaatst. Vermijd websites die veel matige gastblogs plaatsen en waarvan je het vermoeden hebt dat jan en alleman zijn blog mag plaatsen, al dan niet tegen een vergoeding. Dat soort sites zijn niet alleen slecht voor je SEO, maar je kunt je ook sterk afvragen of zij een groot publiek bereiken. Veel van dergelijke sites pochen met bezoekersaantallen die ze nooit kunnen hardmaken, enkel en alleen om jou tot betaalde plaatsing te verleiden.

Hoe moet het dan wel? Ga met je kwalitatief hoogwaardige blogs naar websites waar je inhoudelijk zelf achterstaat, het liefst gerund door mensen die je kent en waarvan je zeker weet dat ze een groot publiek bereiken. Of schakel een kundig bureau in dat weet wat het doet en niet alleen gaat voor kwantiteit. Alleen dan verzeker je maximale exposure, inspireer je je doelgroep, vergroot je je geloofwaardigheid en autoriteit. En belangrijk: kom je niet in Google’s strafhoekje.

Contact

Neem contact met ons op!