Google AMP: einde van trage mobiele content

Goede content is niet alleen maar sterk qua inhoud. Het laad binnen een oogwenk en oogt rustig en opgeruimd, zeker ook op mobiele apparaten. Die mobiele snelheid en de leesbaarheid zijn in de snel bewegende online wereld van tegenwoordig cruciaal. Google AMP moet een einde maken aan een matige mobiele ‘content experience’. Maar wat is het? En wat kun je als marketeer met die technologie?

1. Wat betekent het?

Het wapen van Google tegen trage mobiele pagina’s heet voluit Google Accelerated Mobile Pages. Deze techniek kleedt content uit tot de essentie, zodat deze supersnel inlaadt op de smartphone of tablet onderweg. Snelle servers van Google zorgen voor een extra boost door caching. Het restulaat: AMP-content staat ongeveer 4 keer sneller op het scherm dan de normale versie van die content.

2. Welke elementen haalt AMP dan weg?

Google AMP-content is verlost van allerlei webelementen die de pagina ‘onnodig’ zwaar maken. Denk aan slechte code en vertragende javascript-elementen. Maar ook website-elementen zoals het navigatiemenu verdwijnt. Interactieve elementen zoals invulformulieren en bewegende grafieken zijn niet mogelijk in AMP. Daar moet je uiteraard wel rekening mee houden.

3. Wat laat Google AMP intact?

Google AMP behoudt het noodzakelijke: de content zelf. De tekst, de afbeeldingen, de auteursvermelding. Deze elementen kun je enigszins ‘stylen’ in je vertrouwde huisstijl. Eventueel kun je AMP-pagina’s voorzien van je bedrijfslogo met daarachter een link naar de ‘normale’ website, maar verwacht geen verdere opsmuk.

Verder laat het ook advertenties ongemoeid. Dat is belangrijk, want zeker websites die het moeten hebben van hun content halen daar inkomsten vandaan.

4. Waarom zou ik AMP willen gebruiken op mijn website?

AMP levert vooral veel snelheid op. Je voldoet daarmee aan de verwachting van bezoekers en verliest ze niet aan onnodig lange wachttijden. Snelheid is ook een positieve factor voor je SEO.

Over SEO gesproken: AMP stelt niet alleen hogere posities in de zoekresultaten in het vooruitzicht. Ook experimenteert Google momenteel met een visuele carrousel met daarin AMP-content. Deze carrousel is alleen zichtbaar op de smartphone en tablets. Die carrousel verhoogt je zichtbaarheid in de zoekmachine natuurlijk flink.

googleamp
The Guardian is een van de eerste grote publicaties die AMP in gebruik heeft genomen.

5. Vanaf wanneer kan ik AMP gebruiken?

In Nederland zien we nu nog geen AMP-artikelen tussen de zoekresultaten staan. In de VS is dit voor sommige zoekopdrachten al wel zo. De precieze definitieve introductie in Nederland is onbekend, maar heel lang zal die datum waarschijnlijk niet op zich laten wachten.

6. Is AMP ook voor mij de moeite waard?

Lastig te zeggen. AMP is vooral bedoeld voor pagina’s waarin tekstuele content de hoofdmoot is. Denk aan artikelen, nieuwsitems of blogs. Is dat belangrijk voor jouw business, dan kun je veel baat hebben bij AMP. Produceer je eens in de twee maanden een blogje voor je site, dan is AMP nauwelijks interessant. Voor online uitgeverijen en bedrijven die zeer actief contentmarketing bedrijven is AMP bijna een must.

7. Hoe begin in met AMP?

AMP is voor iedereen beschikbaar, de code is volledig open source. Op de AMP-website vind je veel codevoorbeelden en een goede handleiding. Gebruik je een CMS als Drupal of WordPress, dan heb je niet eens technische kennis nodig: er zijn diverse goede plug-ins beschikbaar waarmee je AMP binnen een handomdraai optuigt.

WordPress kent een officiële AMP-plugin. Daarnaast kun je gebruikmaken van PageFrog, voor een eenvoudige controle over het uiterlijk van je pagina’s. Kennis van code is met PageFrog niet nodig.

8. Moet ik direct starten met AMP?

Er is nog geen haast geboden: Google experimenteert nog volop met de technologie. AMP levert dan ook nu nog geen directe SEO-voordelen. De visuele carrousel is in Nederland nog niet ‘live’.

Houd het echter wel in de gaten. Want wanneer jouw concurrenten straks wel in de carrousel staan bij voor jouw business relevante zoekvragen, heb jij het nakijken.

5 redenen waarom visuals onmisbaar zijn voor je contentmarketing

Voor goede contentmarketing zijn visuals onmisbaar. Het trekt immers de aandacht, zorgt voor een beter en groter bereik, en websitebezoekers blijven hierdoor vaak langer op de pagina ‘hangen’.

Online content, zoals infographics, blogs, artikelen en andersoortige teksten, profiteren aanzienlijk van aantrekkelijke en relevante visuele ondersteuning. En eigenlijk is dat best logisch. Een platte, kale tekst ziet er saai uit, waardoor een lezer zich minder snel geroepen voelt verder te lezen.

Het is dus belangrijk om de scannende lezers van vandaag te dag aan te spreken met de content die je ze voorschotelt. De content aankleden middels een of meerdere visuele elementen is dan geen overbodige luxe. 5 tips voor het toepassen van visuals:

1. Stuur websitebezoekers de juiste kant op

Een bedrijfswebsite heeft tot doel om bezoekers meer informatie te verschaffen over producten of de dienstverlening. Maar meer dan eens is de homepage niet geoptimaliseerd om bezoekers de juiste richting op te sturen.

Via visuals is het mogelijk om de doelgroep naar de juiste pagina te ‘lokken’. Dit klinkt misschien manipulatief en negatief, maar niks is minder waar. Consumenten hebben immers maar weinig tijd. Voor hen is het, net als voor het betreffende bedrijf, van belang dat ze snel vinden waarnaar ze op zoek zijn. Begeleid die waardevolle bezoekers daarom via landing pages en afbeeldingen naar de voor hen relevante content.

2. Search Engine Optimalization voor visuals

Het invoegen van visuele componenten draagt ook bij aan de vindbaarheid van je content. Google indexeert namelijk niet alleen op tekst, maar ook op afbeeldingen. Bovendien dient het als hulpmiddel bij het bepalen van de inhoud van die specifieke content.

Let er wel op dat de afbeeldingen die je gebruikt, tags bevatten. Dit noemen we ook wel alt-tags; labels die zoekmachines laten weten wat er op de afbeelding staat weergegeven. Daarnaast moet ook de bestandsnaam van de afbeelding relevant zijn, wil het goed gevonden worden. DCIM9382.jpeg zegt namelijk niets. Geef dus duidelijk weer wat er op de visual te zien is, en waar het voor dient.

3. Uitvergrote citaten vallen op

In die enorme wereld van online content is het voor teksten lastig opvallen. Veelal scannen lezers een tekst snel om te kijken of het ingaat op wat voor hun op dat moment interessant is. Zo niet, dan zijn ze zo verder geklikt. Door middel van koppen, tussenkoppen en uitvergrote quotes speel je in op dat gedrag en trek je de aandacht van die scannende lezers. In een oogopslag zien ze immers waar de tekst over gaat en wat ze dus kunnen verwachten van de rest van de inhoud.

4. Behoud van authenticiteit

We laten ons allemaal weleens verleiden door het aanbod van stockfoto’s in onze zoektocht naar ondersteunend beeldmateriaal. Toch is het verstandig om hiermee op te passen. De visuals moeten namelijk altijd hun relevantie en authenticiteit behouden, omdat het anders consumenten niet aanspreekt. Ze kunnen zich er niet mee identificeren.

Denk maar aan een te gepolijst, lachend, en te algemeen gezinsportret. Het wekt eerder irritatie op dan dat het de geloofwaardigheid van je dienstverlening vergroot. Indien er mensen op de afbeeldingen staan afgebeeld, gebruik dan altijd je eigen personeel, zodat de link met het bedrijf niet verloren gaat. Dit helpt bovendien het vertrouwen in en de betrokkenheid bij de organisatie te verhogen.

5. Probeer eens wat anders

Je hoeft het tot slot natuurlijk niet bij afbeeldingen of bewegende .gif-bestanden te laten. Er zijn tal van opties om met visuele componenten je content – en daarmee je contentmarketingstrategie – te versterken. Denk daarom ook eens buiten de bestaande kaders. Hierbij valt te denken aan het creëren van productvideo’s, het heruitvinden van je e-mailnieuwsbrief of het uitbouwen van je social mediakanalen naar visuele platforms als Pinterest en Instagram.

5 tips voor een goede contentmarketingstrategie

Steeds vaker zien PR-bureaus en communicatieafdelingen van bedrijven de waarde in van contentmarketing. Een terechte ontwikkeling als je het mij vraagt. De digitale wereld verandert continu en als marcom-professional kom je niet altijd meer weg met alleen een goede pitch. Bovendien stijgt de hoeveelheid aangeboden content met de dag. Vijf tips voor een scherpere contentmarketingstrategie.

1. Contentmarketing vereist inspanning

Net als andere communicatiestrategieën is een contentmarketingstrategie niet binnen no-time uit de mouw gerold, geïmplementeerd en uitgevoerd. Het is een proces, en zo’n proces neemt tijd in beslag. Als bedrijf moet je hier wel in willen investeren, zowel in tijd als in resources. Eenmalig een leuke blog aanleveren bij een uitgever zet logischerwijs geen zoden aan de dijk. De contentproductie moet constant zijn, gevarieerd, structureel goed in elkaar steken en ingaan op actuele en relevante onderwerpen.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de ‘trending topics’ op Twitter, Facebook of LinkedIn. Het is heel goed mogelijk om in te haken op actuele gebeurtenissen en zo publiciteit voor je eigen bedrijf te genereren. Door je mening erover te ventileren of de discussie aan te gaan. Terwijl ik dit typ is #WordsThatDontDescribeHillary trending op Twitter. Op het moment van schrijven zijn de presidentiële verkiezingen in volle gang, en is dit dus een van de meest actuele en populaire onderwerpen. Amerikaanse bedrijven zouden er goed aan doen om hier meteen op in te springen. Zo kan een kledingbedrijf op een adequate manier reageren op de stelling dat Hillary niet fashion-forward zou zijn.

Voor ieder bedrijf is weer een andere invalshoek te kiezen. Zo blijf je bij met wat er speelt op het web, en kun je altijd gevarieerde en actuele content produceren.

Trending op Twitter

Trending topics bieden je aanknopingspunten voor het vergroten van je zichtbaarheid en interactie op social media.

2. Analyseer en profiteer

Maar daar stopt het niet. Vervolgens is het zaak om de effectiviteit van je activiteiten te meten en te analyseren. Want hoe verbeter je een strategie in een later stadium als je niet weet hoe je vandaag presteert? Houd dus je analytics en statistieken in de gaten. Hoe vaak is het gelezen? Hoe lang deed een lezer gemiddeld over de tekst? Hoe vaak is het gedeeld en geliked op social media? Hoe vaak is er een reactie geplaatst? Of hoe vaak is er op een link geklikt?

Kortom: je wilt weten wat content ‘doet’ op alle verschillende kanalen. Waardoor je de campagne, de publicatie of de strategie op effectiviteit kunt evalueren. Al deze informatie leert jou vervolgens gerichte keuzes te maken in het optimaliseren van je content. En het helpt tevens bij de verantwoording richting de directie. ROI van PR en/of marketing is immers lastig in kaart te brengen. Met deze cijfers heb je mogelijk voldoende bewijs om het management van het positieve effect te overtuigen.

3. Optimaliseer voor zoekmachines (SEO)

Bij online content is het wel zo handig als zoekmachines deze goed weten te vinden en vervolgens ook nog hoog bovenaan in hun zoekresultaten plaatsen bij relevante zoekopdrachten. Zodat deze op het netvlies komt bij je doelgroep. Voor zoekmachineoptimalisatie zijn er allerlei SEO-tips en best practices. Diepgravende SEO is zelfs een vak apart. Zorg in ieder geval voor een vlotte website die ook op mobiele apparaten goed weergegeven wordt. En zorg voor relevante zoekwoorden in headers en de tekst, zonder te overdrijven. Ook multimediale elementen en relevante links verhogen de zichtbaarheid en waarde van de content voor zoekmachines.

Zorg voor relevante zoekwoorden in headers en de tekst, zonder te overdrijven.

4. Visuele content

Beeld is niet alleen functioneel voor een betere score in zoekmachines, het zorgt ook voor een betere ‘klik’ met je lezer. Het trekt de aandacht. Dit beperkt zich overigens niet tot plaatjes. Je kunt net zo goed video’s, quotes en infographics toevoegen. Diverse onderzoeken tonen aan dat als ze in een oogopslag kunnen zien waar een tekst over gaat het bereik aanzienlijk toeneemt.

Een voorbeeld van goede visuele content is bijvoorbeeld een verhelderende animatie. In een blog waarbij je uitlegt hoe een bepaald ingewikkeld proces verloopt, werkt een animatie vaak verhelderend. Daarnaast kun je het blog aanvullen met bijvoorbeeld een infographic en een link naar een white paper met extra relevante informatie. Zo creëer je volledige content die veel meer biedt dan enkel platte tekst. Het moet gaan leven, want dat levert op het web immers de beste resultaten op.

Andere effectieve visuele content is een factsheet met cijfers en statistieken. Daarmee trek je niet alleen de aandacht, maar geef je de content ook een goede onderbouwing mee. Of denk aan de populariteit van persoonlijke foto’s door Instagram en Pinterest. Het aanvullen van je blog met persoonlijke afbeeldingen spreekt lezers aan, wat vaak leidt tot meer likes & shares.

5. Recyclen

Tot slot: We hebben geen tijd om steeds opnieuw het wiel uit te vinden. Zorg er dus voor dat je optimaal gebruikmaakt van de content die je al hebt. Recycle. Het liefst twee of drie keer. Door de tekst te herschrijven, nieuwe woorden te gebruiken en de structuur iets te wijzigen heb je een – in ieder geval voor Google – nieuwe tekst, die voor extra bereik zorgt. Zo kun je verschillende versies schrijven van hetzelfde artikel: een voor de blog op eigen website, een om door te plaatsen in de media en een voor publicatie op LinkedIn Pulse. Dit laatste is ook een goede manier om je eigen expertise uit de dragen en onder de aandacht te brengen.

De valkuil van bloggen op LinkedIn

Bloggen op LinkedIn is een zeer effectieve contentmarketingstrategie. Op geen enkel ander socialmedianetwerk ligt de conversieratio zo hoog. Maar het heeft ook een valkuil: de SEO van je eigen website.

Veel bloggers publiceren hun blogs op meerdere plaatsen op het web. Dat lijkt logisch. Op hoe meer plekken de content te vinden is, hoe meer lezers je bereikt. LinkedIn is daarbij een gewillig slachtoffer, want blogs plaatsen op je eigen LinkedIn-profiel is eenvoudig, kosteloos en effectief.

Zoekmachines kiezen zelf het origineel

Maar waar velen geen rekening mee houden, is de SEO. Wie als KPI de bezoekcijfers en conversie op de eigen site heeft, moet zich goed bedenken of doorplaatsen op LinkedIn wel verstandig is. Want op het moment dat je blogs vrijwel ongewijzigd doorplaatst, staan zoekmachines voor een keuze: welke van de blogs is het ‘origineel’ en welke moeten we dus opnemen in de zoekresultaten?

Duplicate content

Zoekmachines kiezen daarbij al snel voor de LinkedIn-versie, want LinkedIn is een website met een hoge autoriteit bij zoekmachines. Dat heeft een bijkomend nadeel. Google kan de content op je eigen website aanmerken als ‘duplicate content’. Dat brengt de waarde van deze pagina’s naar beneden, en daarmee verkleint ook de link juice die deze pagina’s afgeven naar andere pagina’s. Dat kan een negatief effect hebben op het interne linkschema en daarmee op de SEO-waarde van je website als geheel.

Timing: van ondergeschikt belang

Timing is voor de keuze van de zoekmachines van ondergeschikt belang. Het kan dus zijn dat je blog al een maand op de bedrijfssite staat. Maar door plaatsing op LinkedIn alsnog verdwijnt uit de zoekresultaten, of een enorme schop naar beneden krijgt.

Is het doorplaatsen van blogs dan in alle gevallen af raden? Dat is natuurlijk niet zo. Via LinkedIn bereik je wellicht een ander publiek dan je met jouw corporate blogsite bereikt. In die zin is doorplaatsing op LinkedIn een gemakkelijke en snelle manier om het lezerspubliek te vergroten.

Schade beperken

De beste manier om dit duplicate content-probleem te vermijden is door het compleet herschrijven van het blog. In dat geval zullen zoekmachines vrijwel zeker beide varianten opnemen. Maar die methode is tijdrovend. Een slimme truc om de SEO-schade te beperken is door in je LinkedIn-blog te verwijzen naar je corporate blog. Geef onderaan je blog een verwijzing naar de originele publicatie. Zo verhoog je de kans dat zoekmachines de voorkeur geven aan de versie op je website. Als dat is wat je wilt, althans.

Call-to-action

Geef daarnaast je LinkedIn-lezers een unieke, waardevolle call-to-action, bijvoorbeeld voor het downloaden van een e-book. LinkedIn levert namelijk zoals we in de intro al vermeldden een belangrijke bijdrage aan de leadgeneratie. En een blog is de uitgelezen kans daarvan gebruik te maken. En in tegenstelling tot veel corporate blogs zijn lezers op LinkedIn wel geneigd te reageren. Het kan dus geen kwaad om op het einde van het blog naar hun mening te vragen. Als je dan toch de SEO-waarde van het blog op de eigen site in het water gooit, kun je er maar beter het maximale uit de LinkedIn-versie slepen.

Unieker

Deze toevoegingen maken bovendien de content op LinkedIn unieker, waarmee je ook de kans vergroot dat zoekmachines zowel de LinkedIn-versie als de corporate versie opneemt. Natuurlijk blijft het altijd beter, maar wel arbeidsintensiever, om het hele blog te herschrijven.

Zakelijke longreads: krachtige contentmarketing

Tot voor kort was het een harde internetwaarheid: blogs en artikelen voor het web moeten zo’n 600 woorden lang zijn. De ideale lengte, voor zowel lezers als zoekmachines. Maar lange artikelen (longreads) mogen weer. Sterker nog: het is een uitstekend middel om je te onderscheiden op het web.

Longreads worden steeds populairder. Dankzij tablets is het lezen op internet weer comfortabel. En dankzij allerlei nieuwe webstandaarden en -technieken is het bieden van een uniforme leeservaring op alle devices gemakkelijker dan ooit.

Maar los van de techniek biedt een longread ook de unieke mogelijkheid om je kennis te tonen over je vakgebied. Ze bieden de lezer een unieke kijk-, lees- en luisterervaring en maken zowel wat betreft vorm als inhoud indruk. Longreads worden niet voor niets goed gedeeld via social media en verschijnen vaak hoog in de zoekresultaten.

Wat is een longread?

Maar wat is nu eigenlijk een longread? Die definitie ligt niet vast. Maar een goede basisindicator is natuurlijk het aantal woorden. Wat ons betreft is een longread een artikel van minstens 2000 woorden, rijkelijk voorzien van multimedia. Denk daarbij aan filmpjes, geluidsfragmenten, kaarten, datavisualisaties en eventueel interactieve elementen. Ook de typografie is vaak goed verzorgd, en zijn er fraaie overgangen tussen beeld en geluid die bijdragen aan de beleving.

Maar de vorm alleen maakt een artikel nog geen longreads. Wat ons betreft zijn longreads ook altijd journalistieke, bijzondere verhalen. Het is absoluut niet de plek voor een product pitch of anderzijds commerciële boodschappen.

Tips en aandachtspunten

We geven toe, de meeste longreads vind je momenteel bij online uitgeverijen. Maar ook voor commerciële organisaties is deze contentvorm in opmars. De productie van een longread gaat vaak niet over 1 nacht ijs, maar kan blijvende toegevoegde waarde bieden voor je online aanwezigheid. Bovendien zijn longreads een goede stimulans voor je socialmediakanalen. Houd wel rekening met de volgende punten.

1) Is het verhaal geschikt voor een longread?

Niet alle verhalen zijn geschikt voor een longread. Een grondige uitleg van een specifieke oplossing past bijvoorbeeld beter in een white paper. Een droge opsomming van feiten is geschikter voor een factsheet. Longreads zijn met name geschikt voor verhalen die je vanuit meerdere invalshoeken kunt benaderen. Zoals vanuit wetenschappelijk, historisch, praktisch en economisch perspectief.

2) Zorg voor een goede spanningsboog

Een longread vergt tijd en aandacht van je lezer. Die moet je verdienen. Verschiet bijvoorbeeld niet al je kruit in de eerste 600 woorden, maar zorg voor een goede opbouw en prettige verdeling van de multimedia elementen. Zorg dat er in ieder deel van het verhaal wat te ‘beleven’ valt. Zo verslapt de aandacht niet en voorkom je dat lezers te vroeg afhaken.

3) Besteed aandacht aan de vormgeving

Voor een longread is de vorm vrijwel net zo belangrijk als de inhoud. Besteed daar dan ook aandacht aan. Besteed het uit, of gebruik tools als Webflow of Creatavist. Met dergelijke tools produceer je relatief eenvoudig en zonder kennis van webcode een goed ogende longread. Vergeet ook multimediale elementen als fotografie, beeld, video en infographics niet. Beschik je daarover niet, dan moet je ook deze (laten) produceren. Het voordeel is dat dergelijk materiaal altijd herbruikbaar is. Voor nieuwsbrieven bijvoorbeeld, of voor blogs.

4) Sluit aan bij actualiteit

Een longread is geen persbericht of nieuwsverhaal. Maar als het onderwerp aansluit bij een actuele ontwikkeling, dan heb je wel meer kans dat jouw longread wordt opgepikt door de lezer.

5) Zorg voor correcte techniek

Het is natuurlijk zonde als je longread niet of niet goed wordt opgepikt door zoekmachines. Zorg ervoor dat deze dan ook tot in de puntjes is geoptimaliseerd. Daarbij bedoelen we niet zozeer wat betreft taal – overoptimalisatie op keywords werkt tegenwoordig eerder averechts – maar wel wat betreft techniek. Zorg voor juiste semantische tags, correcte html-codering en acceptabele laadtijden. Vooral dat laatste is een valkuil, video’s en afbeeldingen zij al snel te ‘zwaar’. Zowel lezers als zoekmachines accepteren geen pagina’s die secondenlang moeten laden voor ze verschijnen.

Waar zakelijke blogs overal te vinden zijn, geldt dat nog niet voor zakelijke longreads. Het is dan ook een onontdekt origineel en krachtig instrument voor het vergroten van je online aanwezigheid en autoriteit op het web. Maak daarvan gebruik, nu doet je concurrent het nog niet!

Contact

Neem contact met ons op!